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Durante años hemos cargado con la idea de que “los creativos” somos un grupo selecto: los que trabajamos en agencias de publicidad, los que escribimos slogans, los que ganamos premios o los que hacemos que una marca se sienta “cool”. Incluso yo mismo he caído en esa trampa. He llamado “mi equipo creativo” a las personas que lidero, como si los demás —los de cuentas, los de finanzas, los de recursos humanos— estuvieran en otra categoría, como si la chispa de crear fuera una cu

Por Alejandro Cañedo Priesca Durante julio, agosto y parte de septiembre, Puerto Rico está viviendo algo que va mucho más allá de una serie de conciertos: está presenciando un nuevo modelo de activación turística, cultural y económica. La residencia de Bad Bunny, titulada “No Me Quiero Ir de Aquí”, no solo está proyectada para atraer a más de 600 mil visitantes y generar un impacto económico de más de 200 millones de dólares, sino que representa un cambio de paradigma sobre c

Es común en lugares como LinkedIn o foros de emprendedores escuchar historias de personas que crearon imperios desde cero. Esta cultura, en ocasiones, hace que se vean con menos mérito a quienes heredaron o tuvieron ciertos privilegios al iniciar su negocio. Antes de juzgar, es importante reconocer que muchos de nosotros, los que “comenzamos desde cero”, también tuvimos privilegios: Poder vivir con tus padres durante la juventud, acceder a estudios (aunque hayan sido en una e

Cada vez que me invitan a ser juez en certámenes como los Effie, el Círculo Creativo o los premios AMCO, lo veo como una oportunidad que vale oro. No por lo que dice de mi carrera, sino por lo que me da en lo personal y profesional. Estar del otro lado de la mesa, leyendo casos, viendo piezas, discutiendo ideas con colegas que respeto profundamente, es un ejercicio brutal de aprendizaje. Porque al juzgar no solo evalúas, también te reencuentras con lo que te enamoró de esta i

El liderazgo es el deseo de una visión de marca que las empresas buscan afanosamente todos los días, de todas las maneras, con todas las acciones de valor posibles. El objetivo de este liderazgo conlleva a una buena rentabilidad y por supuesto, al posicionamiento en la mente ( y en el corazón ) de los consumidores. Ser líder es algo único, maravilloso, genial. Permite que los consumidores expresen satisfacción por adquirir marcas que trascienden más allá del consumo de sus p

Pertenezco a una agencia de publicidad, y cada vez que alguien me pregunta por el equipo, suelen referirse a los copies, los artes… y a veces a cuentas. Pocas veces se habla del contador o del área de Recursos Humanos. Y seguramente pasa al revés: en un despacho contable, nadie pregunta por el diseñador que promociona la empresa. Por eso hoy quiero celebrar y reconocer a todos esos miembros del equipo que no suelen estar en los podios, pero que son fundamentales. A quienes se

Hacer comunicación es una forma de tomar postura. Ya no basta con que una campaña funcione; tiene que importar. Tiene que dejar algo, y ahí entra el Branding Consciente. Esto no va de hacer “cosas cumplidoras” para ONGs. Va de asumir el mismo nivel de exigencia, estrategia y craft que aplicarías para una gran marca... pero con el doble de responsabilidad. Porque cuando comunicas para una fundación, una asociación o una iniciativa sin fines de lucro, estás poniendo en juego al

Este mes salieron de la organización dos personas que, durante mucho tiempo, fueron clave para el área que dirijo. Se fueron por la puerta grande, y lo cierto es que tenemos una tasa de rotación muy baja para el estándar de la industria, por lo que una parte de mí entiende que terminaron su ciclo y me siento orgulloso de ellas por seguir creciendo profesionalmente. Pero, por otro lado, no pude evitar sentir incertidumbre, frustración, e incluso cuestionar mi capacidad de lid

Hoy, las agencias independientes no somos “la alternativa”, somos la propuesta. Somos los que apostamos por el talento antes que por el CV, los que abrazamos lo imperfecto cuando conecta, los que preferimos construir cultura que campañas. Y no lo decimos desde la arrogancia, lo decimos desde la trinchera: donde el cliente nos llama por nuestro nombre, donde el equipo se siente parte, donde las decisiones se toman por lo que creemos, no por lo que conviene. Nos cansamos del “a

Empezar tu carrera en una agencia independiente no siempre suena como el sueño dorado. No hay un edificio de 10 pisos ni presupuestos gigantes. A veces, ni café decente. Pero hay algo más valioso: hay espacio. Espacio para equivocarse, para proponer, para crecer rápido y con nombre propio. Aquí no eres simplemente “el trainee”, eres tú. Con tus ideas, tu manera de ver las cosas,y las ganas de meter mano. En las agencias independientes no hay tanta jerarquía entre una gran ide

Todos hablan de trabajo en equipo, colaboración y liderazgo. Sin embargo, muchas veces la idea de "equipo" se reduce únicamente al área de trabajo a la que pertenecemos. En una agencia, por ejemplo, es común que los diseñadores trabajen con diseñadores, los redactores con redactores y los ejecutivos con ejecutivos. En el mejor de los casos, hay una coordinación y colaboración entre las distintas áreas. Pero la verdadera colaboración debe ir más allá. El trabajo en equipo no d

La vida profesional siempre está llena de constantes experiencias, retos y aprendizajes que suman un alto valor a los conocimientos...

Nunca estás completamente listo para liderar. Lo clave no es estar preparado, sino estar dispuesto a aprender y adaptarte.

En 2025, las empresas que logren equilibrar la automatización con la conexión emocional tendrán una ventaja competitiva en la atracción

Comenzamos el año y me encuentro revisando fotografías del mes pasado. Para mí, el año concluyó laboralmente con algunas reuniones que considero relevantes: la tradicional reunión de fin de año de la compañía, una carnita asada en la que tradicionalmente cocino para el equipo de Operaciones, un desayuno con diseñadores, una cena con el equipo de Cuentas, además de comidas individuales con las cabezas de área que me reportan.Aunque no todas las reuniones corren por mi cuenta,

Creatividad y estrategia: ¿opuestas o complementarias? Ambas son clave en negocios: la creatividad diferencia, la estrategia dirige.

En el informe del 2023, la agencia Boston Consulting Group (BCG) definió su ranking de las marcas y empresas más innovadoras del mundo. El tercer lugar lo ocupó Amazon; el segundo, Tesla; y el primer lugar fue para Apple. En dicho ranking se consideraron factores como el reconocimiento global de la marca, la creación de valor, el grado de disrupción en la industria, la percepción positiva de los consumidores y, por último, la responsabilidad de la marca . Es este último eleme

La lectura es el detonador creativo que impulsa ideas innovadoras, conecta conceptos y perfecciona la narrativa en publicidad.

El bienestar laboral es clave para la satisfacción y productividad. Descubre cómo mejorar tu Employer Value Proposition (EVP).

Seamos honestos, el éxito de una campaña no depende únicamente de la creatividad de la agencia. También es crucial contar con un cliente...