Las organizaciones se enfrentan a un desafío constante: adaptar su estrategia de marca empleadora a las nuevas tendencias emergentes con el fin de mantenerse competitivas y atraer al mejor talento. Por lo tanto, es esencial comprender y conocer estas tendencias para identificar cómo pueden contribuir a mejorar el employer branding.
Modalidades de trabajo: desafíos y oportunidades
Desde el surgimiento de la pandemia por el COVID-19, muchas empresas han optado por el trabajo remoto y otras modalidades flexibles, transformando la estructura laboral y cultural de las organizaciones. Aunque estas medidas han resultado en un aumento de la productividad y un mejor equilibrio entre la vida laboral y personal, también plantean desafíos en cuanto a la conexión, comprensión y cohesión del trabajo en equipo.
Las organizaciones deben ajustar esta tendencia en su estrategia de employer branding para resaltar su compromiso con el bienestar de los colaboradores y atraer así a un talento diverso. Esto requiere una colaboración y comunicación efectiva.
Inteligencia Artificial en las tareas empresariales
La inteligencia artificial (IA) se ha vuelto indispensable para el funcionamiento de muchas empresas, ganando popularidad debido a su utilidad y constante innovación. La IA puede mejorar el proceso de reclutamiento al facilitar la selección objetiva de currículums, proporcionar respuestas rápidas a través de chatbots y realizar un análisis eficiente de datos. Además, puede contribuir a desarrollar contenido de comunicación más atractivo para los colaboradores y automatizar tareas administrativas repetitivas.
Es crucial que las empresas integren esta tecnología en su estrategia de employer branding para demostrar su compromiso con la innovación y la mejora continua, ofreciendo una experiencia positiva tanto a candidatos como a colaboradores.
Sostenibilidad y cuidado ambiental
En la actualidad, las empresas están cada vez más comprometidas con la responsabilidad social y ambiental, lo que se ha convertido en una tendencia importante para atraer talento y construir una conexión sólida con el público. La sociedad valora a las organizaciones que son conscientes de su impacto ambiental y buscan contribuir positivamente al medio ambiente.
Las acciones en favor del medio ambiente deben ser parte integral de la estrategia de employer branding de cualquier empresa que busque establecer una imagen sólida y productiva.
Los líderes como portavoces de las marcas
En la era actual, las personas prefieren un contenido más humanizado, donde puedan sentir que están interactuando con una persona en lugar de una marca. Ejemplos como Elon Musk o Mark Zuckerberg, que prefieren comunicar personalmente los mensajes de sus marcas, demuestran esta tendencia. Asimismo, el comercial de Kanye West (Ye) en el último Super Bowl, siendo breve, tuvo un gran impacto en el público.
Por lo tanto, es una estrategia válida para que los líderes o CEO de las empresas se conviertan en el portavoz de la marca, comunicando los mensajes de manera auténtica y directa.
En un entorno caracterizado por la rápida evolución y la incertidumbre, las empresas deben prepararse para adaptar constantemente su estrategia de employer branding a las nuevas tendencias. Esto será fundamental para mantener una imagen atractiva y competir eficazmente en el mundo empresarial actual.