En la actual era digital, el employer branding emerge como un factor fundamental para las empresas en su búsqueda por atraer y retener talento idóneo. Con el avance tecnológico, la omnipresencia del Internet y las redes sociales, las oportunidades para mejorar y fortalecer el employer branding se han vuelto más accesibles que nunca. En este artículo, exploraremos cómo aprovechar estas oportunidades para destacar en un mercado altamente competitivo.
1. Las redes sociales para el employer branding
Las redes sociales se convierten en un canal estratégico para implementar tácticas de inbound marketing, engagement y gestión de contenidos, dirigidas a maximizar el impacto del employer branding sobre el público objetivo.
Permiten alcanzar a una audiencia más amplia de manera rápida y directa. Para aumentar la visibilidad y generar interés en candidatos potenciales, es importante compartir contenido sobre la cultura, los logros, las dinámicas y las convivencias en la empresa. Esto no solo despierta interés en los posibles candidatos, sino que también fortalece la identificación de los colaboradores con la marca, llevándolos a compartir el contenido.
2. Seguir las tendencias acordes a la esencia de la marca
Otra oportunidad valiosa son las tendencias actuales en las diferentes plataformas sociales. En ellas se destacan secciones y formatos con los temas más mencionados del momento, y es importante revisarlas diariamente, dado que el entorno evoluciona constantemente y las tendencias pueden cambiar rápidamente.
La capacidad de adaptar estas tendencias a la identidad de la marca muestra el compromiso de la empresa con los valores que importan a la sociedad y sus colaboradores, posicionándola como una marca innovadora y generando confianza entre colaboradores y candidatos.
3. Desarrollo de contenido digital estratégico
Crear contenido digital de calidad, alineado con la identidad de la marca, es fundamental para generar interacción y promover la cultura empresarial. Se debe prestar especial atención a la redacción de los mensajes en videos y otros formatos, para transmitir efectivamente el employer branding de la empresa. Además, es esencial evaluar y hacer seguimiento del rendimiento e impacto del contenido digital para entender cómo se percibe la marca empleadora.
4. Uso de la IA
La inteligencia artificial (IA) se vuelve indispensable en el employer branding. Facilita la automatización de procesos de reclutamiento y el análisis de grandes volúmenes de datos para identificar a los mejores candidatos. Asimismo, puede utilizarse para generar insights sobre temas relevantes y fragmentar contenido para adaptarse a diferentes plataformas.
La era digital ofrece a las empresas grandes oportunidades para fortalecer su employer branding. Adoptando estrategias de contenido y adaptándolas constantemente a las tecnologías emergentes, las empresas pueden proyectar una marca empleadora sólida, fortaleciendo su posición competitiva en el mercado laboral.