¿Alguna vez has escuchado sobre la psicología del color? o ¿has visto el gran círculo cromático? ¿Qué es lo que te transmite un color frío como el azul o un color cálido como el naranja?
La psicología del color aunque no lo creas, es una de las tantas herramientas que se utilizan dentro del marketing y la publicidad para lanzar un nuevo producto o campaña y claro, todos los colores que se elijan tienen un porqué, ya que construyen y comunican la imagen del producto o marca.
Cada color tiene un significado o le adjudicamos uno. Por ejemplo, para una marca de jabones, ¿qué colores crees que sean los más adecuados o los que mayormente vemos? Podemos pensar en un azul claro, que nos transmite la idea de limpieza o purificación. Sin embargo, el color que se elija tiene que estar relacionado al mensaje o intención que se quiera comunicar, es decir, si queremos que nuestro producto o marca sea percibido por nuestros clientes como algo serio y amigable con el medio ambiente, optamos por colores verdes, blancos y quizás añadiremos azules, porque son los colores de la naturaleza.
Otro ejemplo, si vamos a lanzar un nuevo restaurante, podrían ser colores más fuertes y cálidos como el rojo, naranja, amarillo y está comprobado, que este tipo de colores, generan o despiertan el hambre en el consumidor. ¿Sabías eso? Además, ¿has observado el poder o impacto que tiene el color negro? Este color neutro al igual que el blanco, transmite elegancia, prestigio y poder, los cuales están presentes en marcas de ropa lujosa, pero en algunas ocasiones nuestra mente como consumidores, tendemos a asociarlo con la tristeza o la soledad.
Finalmente, podríamos decir que los colores en el marketing y la publicidad, son una técnica muy funcional para darle mayor significado y valor a nuestros productos o marcas, y sobre todo, volverlos más atractivos para nuestro consumidor.
La pregunta final que me gustaría dejarte, ¿aplicaría lo mismo en el cine?
Escrito por el equipo editorial de Birth Group.
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