La comodidad disfrazada de criterio.

La verdadera crisis de la industria no es la falta de talento. Es la falta de riesgo.

Muchos equipos entran a las juntas no para encontrar algo nuevo, sino para sobrevivir al proceso sin incomodar a nadie. Y ahí empieza una de las trampas más sofisticadas de la creatividad contemporánea: la zona de confort intelectual.

Porque la comodidad creativa rara vez se ve mediocre. Al contrario. Suele verse profesional. Estratégica. “Aterrizada”. A veces se llama best practice. A veces “lo que funciona”. Otras veces “el cliente no lo va a comprar”. Y aunque muchas de esas frases tienen algo de verdad, también funcionan como refugios perfectos para evitar el vértigo de pensar distinto.

Existe una apatía muy particular dentro de la industria: esa donde las personas ya no intentan encontrar la mejor solución… solo una solución suficientemente presentable para salir de la junta. Una especie de cansancio sofisticado donde el talento sigue ahí, pero la ambición creativa ya no.

Porque pensar distinto desgasta. Implica renunciar a soluciones rápidas. Aguantar ideas incómodas. Destruir caminos que parecían “suficientemente buenos”. Darle otra vuelta al brief cuando todos ya quieren cerrar la presentación.

Lo más peligroso que le puede pasar a un creativo no es quedarse sin ideas.Es dejar de pelear con ellas.

Y entonces aparece algo peligrosamente seductor: la erotización del mínimo esfuerzo. Se vuelve cool no clavarse demasiado. Resolver rápido. No apasionarse. No darle veinte vueltas a una idea porque “tampoco estamos salvando al mundo”. Como si involucrarse de verdad fuera ingenuo. Como si intentar demasiado fuera señal de debilidad y no de oficio.

Y sí: hay briefs aburridos. Marcas tibias. Productos difíciles. Presupuestos miserables. Pero justamente ahí es donde empieza el verdadero trabajo creativo. Porque cualquiera puede hacer algo interesante cuando el brief ya viene emocionante desde fábrica. El talento aparece cuando alguien logra encontrar tensión, humanidad o una verdad poderosa en algo que parecía muerto.

La creatividad no debería depender de qué tan entretenido venga el brief. Debería depender de qué tan obsesionado estás con encontrar algo mejor.

Pero hoy muchos dejaron de explorar demasiado pronto. Encuentran la primera idea “decente” y se enamoran de algo peligrosísimo: la tranquilidad de dejar de buscar.

Ángel Sánchez

Escrito por Ángel Sánchez, VP Creative de Birth Group

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