El Branding Corporativo se diferencia de otras acciones porque su objetivo es posicionar y desarrollar la reputación de marca, sin enfocarse en la difusión y promoción específica de productos y servicios. Consiste en la proyección institucional que incluye la descripción de su propósito, cultura, promesa de marca y valores, con la finalidad de generar empatía con todos sus públicos de interés.

 

El Corporate Branding se comunica tanto hacia adentro como hacia afuera de la organización. La Promesa de valor al empleado (EVP o Employee Value Proposition), el desarrollo de la marca empleadora (Employer Branding), su responsabilidad social y ambiental,  temas corporativos como estrategias, decisiones, nuevas inversiones, logros, comunicados, etc., son algunas de las acciones que se incluyen en este tipo de comunicación.

 

Se puede dividir en: branding institucional, employer branding y todos los menesteres de las relaciones públicas y reputación corporativa.

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