La RED del Banco de Alimentos de México (BAMX) es una organización civil dedicada al rescate de alimentos que, aunque ya no son comerciables, siguen siendo aptos para el consumo; su misión es distribuir más alimentos a poblaciones en necesidad. Ante la falta de conocimiento público sobre sus actividades y la magnitud del desperdicio de alimentos, BAMX colaboró con Birth Group para aumentar su visibilidad.

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Estrategia de comunicación: "Nos llena alimentar"

Esta unión de voluntades dio origen la campaña 360 "Nos llena alimentar", diseñada para informar al público sobre el problema del desperdicio de alimentos y las operaciones de la RED de BAMX. La estrategia se implementó en CDMX y en una gran variedad de medios como vallas publicitarias, parabuses, transporte público, pantallas digitales, redes sociales, plataformas digitales y radio.

Resultados de la campaña

La campaña logró un incremento en visitas al sitio web de BAMX y un gran alcance tanto en medios digitales como convencionales. Durante el año 2022, la iniciativa contribuyó al rescate de más de 149,000 toneladas de alimentos, superando las cifras del año anterior.

La campaña "Nos llena alimentar" ha jugado un papel importante en el aumento de la visibilidad de la organización y en la concientización sobre el desperdicio de alimentos en México. Los resultados alcanzados reflejan un avance significativo en el rescate de alimentos y en los esfuerzos por combatir el hambre, mostrando cómo las estrategias de comunicación pueden contribuir positivamente a estas causas.

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