Romper con los clichés

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MIA no solo buscaba aumentar la propuesta de valor como experta en toallas en flujo hiper abundante, busca concientizar al público sobre el ciclo menstrual y romper con los tabús que se tienen respecto al mismo.

 

Con esos objetivos en mente, Birth Group creó la campaña bajo el concepto “MIA te híper entiende”, una campaña disruptiva con mensajes honestos que muestra mayor empatía con las consumidoras y propiciar una comprensión humana sobre la menstruación.

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“Te híper entiende”

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El concepto “MIA te híper entiende” nace de la propuesta de valor de la marca, ser una toalla para flujo hiper abundante, haciendo un juego de palabras que comunica la empatía y entendimiento de lo que las mujeres experimentan durante su periodo menstrual.

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Se construyeron mensajes con un tono honesto que ayudara a que el concepto eje tuviera mayor impacto. Cada uno de estos mensajes, estuvieron acompañados del hashtag #NoEstáMalEsNormal, dando un sentido de naturalidad y normalidad a los síntomas propios de la menstruación.

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También se realizó un video con el mismo tono de comunicación que normaliza los malestares y síntomas del periodo. Dicho contenido, fue compartido en las plataformas digitales de la marca como Instagram, Facebook y Youtube.